Відстежуйте ефективність реклами сайту. Що таке UTM-мітки? / Студія Віталія Комлєва, розробка веб-сайтів Харків
+380 50 88 12 637
Меню

Відстежуйте ефективність реклами сайту. Що таке UTM-мітки?

Веб-дизайн і аналітика

Дізнайтеся, як створювати UTM-мітки

У систем аналітики є слабке місце. Без додаткових налаштувань вони не надають детальну інформацію по джерелам переходів за посиланнями на ваш сайт. Для вирішення цього питання створені UTM-мітки.

Уявіть собі ситуацію: ви зробили яскраву та інформативно насичену E-mail розсилку з інформацією щодо свого продукту чи послуги. Найголовніше вже позаду, подумаєте ви. Але ні, попереду ще один важливий етап —відслідкувати ефективність вашої розсилки. Наскільки влучною, важливою та ефективною вона була зможуть продемонструвати UTM-мітки. Що ж це за звір — UTM-мітка? Давайте розбиратися.

Що таке UTM-мітка?

UTM-мітка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — невеличкі фрагменти коду, які додаються до URL адреси. Їх використовують для відслідковування ефективності реклами або інформації про інші джерела трафіку. Кожний параметр в UTM-мітці складається з двох частин — назва параметру та його значення.

Наприклад:

https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_mitky,

де utm_source/medium/campaign — назва параметрів UTM, google/cpc/utm_mitky — їх значення. У цьому прикладі значення міток вказують на наступне:

  • google — рекламна система, джерело, яке привело користувача на сайт;
  • cpc — тип трафіку, оплата за клік;
  • utm_mitky — назва рекламної компанії.

У посилання можна додати усього п’ять параметрів, три з них обов’язкові. Якщо ви пропустите один з обов’язкових параметрів, то всі інші параметри також не будуть враховані.

UTM-мітка

Опис

Приклад

Обов’язкові (які завжди повинні бути в записі)

utm_source

Рекламна система (Google Adwords, Bing Ads)

utm_source=bing
utm_source=google

utm_medium

Тип трафіку (cpc, cpm, email розсилка)

utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email

utm_campaign

Рекламна кампанія (електрогітари, укулеле)

utm_campaign=electric_guitars
utm_campaign=ukuleles

Опціональні (мітки, які використовуються за необхідністю)

utm_term

Ключове слово, яке ініціювало показ оголошення

utm_term=buy_shoes
utm_term=keyword

utm_content

Інформація, яка допомагає відрізняти оголошення, якщо співпадають інші параметри

utm_content=text
utm_content=link

Як створювати UTM-мітки?

Для того, щоб дані про ефективність сайту були точними, мітки потрібно писати правильно. Немає часу запам’ятовувати та додавати параметри власноруч? Для вас є гарна новина: існує низка ресурсів для конструювання коректного посилання.

Рекомундуємо користуватися Campaign URL Builder. Мітка створюється у два етапи:

  • Спочатку прописується адреса сайту або цільової сторінки, на яку буде здійснений перехід.
  • До посилання додаються параметри та їх унікальні значення, які будуть використовуватися в UTM-мітці.

Головне

Тож, короткий висновок після нашого занурення у сутність UTM-міток:

  • UTM-мітки допомагають збирати більш детальну статистику переходів за посиланнями;
  • для додавання міток можна використовувати Campaign URL Builder (посилання);
  • сервіси накшталт Google Ads дають змогу додавати значеннями міток змінні, автоматично додаючи до посилання потрібне значення, наприклад, для ключового слова.