Мы достаточно хорошо умеем собирать и анализировать статистику посещений веб-сайта: источники перехода, время на сайте, карта переходов, достижение целей, конверсии и, конечно же, воронки продаж — хорошо настроенные сервисы Яндекс.Метрики и Google Analytics содержат огромный объем информации как о работе Вашего сайта, так и о Ваших потенциальных клиентах.
Социальные сети как дополнительный, а для кого-то и основной, источник продаж, занимают все более существенную часть бюджета на рекламу. А значит, более актуальной становится задача ведения статистики, ее анализа. Основные показатели вроде объема суточной аудитории и географии посетителей предоставляют сами соц. сети, но почти весь исходящий трафик обычно не поддается учету. По крайней мере, для администраторов групп эта информация не доступна ни ВКонтакте, на в Facebook.
В случае, если целевая страница находится на Вашем сайте, на помощь приходят UTM-метки и сокращатели ссылок. Но если стоит задача перевести пользователя из одного сервиса на другой, например, поставить во ВКонтакте ссылку на Instagram, то такой трафик пропадает из поля зрения маркетолога. О каком анализе эффективности материала в этом случае может идти речь?
Для решения этой задачи мы используем специальные транзитные страницы. Они имеют только базовую разметку и текстовое сообщение о переходе, плюс счетчик статистики. Нажимая ссылку во ВКонтакте, пользователь переходит на транзитную страницу на Вашем сайте, и сразу же перенаправляется на целевую страницу в Instagram. При «пересечении границы» мы автоматически отмечаем его переход в статистике, и сможем посмотреть как работала та или иная ссылка, а также посчитать трафик между нашими социальными сетями или другими сервисами. Удобно, правда?
Красиво жить не запретишь
Кстати, Вы заметили, что теперь ссылка из ВКонтакте ведет не на Instagram, а на Ваш сайт? А это значит, что, добавив к транзитной странице теги OpenGraph, мы сможем еще и красиво ее оформить. Такая ссылка будет смотреться намного более выгодно, чем та, что сгенерирована стандартным образом. Не говоря уже о том, что у нас теперь есть возможность управлять как текстом ссылки, так и превью-изображением. Мелочь, а приятно.
Для своих клиентов мы разработали специальный модуль на Yii Framework, который позволяет управлять такими страницами прямо из Панели управления сайтом. Выглядит это примерно так.
А Вы обращаете внимание на то, как оформлены Ваши любимые паблики ВКонтакте и страницы на Facebook?
