Красиво и полезно: транзит-страницы для социальных сетей

Мне с детства говорили: «За двумя зайцами погонишься — ни одного не поймаешь». Немного досадная народная мудрость советует фокусироваться на одной задаче, не стараясь решить все проблемы одним махом. Но что, если решая основную задачу мы можем достигнуть еще несколько дополнительных целей? Почему бы и нет? Для своих проектов мы разработали специальные транзит-страницы, и это именно то решение, которое позволяет нам поймать двух «зайцев»: посчитать транзитный, межсетевой трафик между нашими соц. сетями, плюс оформить их чуточку красивее, чем было раньше. В этой статье я расскажу о подводных камнях, которые нам пришлось встретить, и о том, что в итоге получилось.

Мы достаточно хорошо умеем собирать и анализировать статистику посещений веб-сайта: источники перехода, время на сайте, карта переходов, достижение целей, конверсии и, конечно же, воронки продаж — хорошо настроенные сервисы Яндекс.Метрики и Google Analytics содержат огромный объем информации как о работе Вашего сайта, так и о Ваших потенциальных клиентах.

Социальные сети как дополнительный, а для кого-то и основной, источник продаж, занимают все более существенную часть бюджета на рекламу. А значит, более актуальной становится задача ведения статистики, ее анализа. Основные показатели вроде объема суточной аудитории и географии посетителей предоставляют сами соц. сети, но почти весь исходящий трафик обычно не поддается учету. По крайней мере, для администраторов групп эта информация не доступна ни ВКонтакте, на в Facebook.

В случае, если целевая страница находится на Вашем сайте, на помощь приходят UTM-метки и сокращатели ссылок. Но если стоит задача перевести пользователя из одного сервиса на другой, например, поставить во ВКонтакте ссылку на Instagram, то такой трафик пропадает из поля зрения маркетолога. О каком анализе эффективности материала в этом случае может идти речь?

Для решения этой задачи мы используем специальные транзитные страницы. Они имеют только базовую разметку и текстовое сообщение о переходе, плюс счетчик статистики. Нажимая ссылку во ВКонтакте, пользователь переходит на транзитную страницу на Вашем сайте, и сразу же перенаправляется на целевую страницу в Instagram. При «пересечении границы» мы автоматически отмечаем его переход в статистике, и сможем посмотреть как работала та или иная ссылка, а также посчитать трафик между нашими социальными сетями или другими сервисами. Удобно, правда?.

Красиво жить не запретишь

Кстати, Вы заметили, что теперь ссылка из ВКонтакте ведет не на Instagram, а на Ваш сайт? А это значит, что, добавив к транзитной странице теги OpenGraph, мы сможем еще и красиво ее оформить. Такая ссылка будет смотреться намного более выгодно, чем та, что сгенерирована стандартным образом. Не говоря уже о том, что у нас теперь есть возможность управлять как текстом ссылки, так и превью-изображением. Мелочь, а приятно.

Для своих клиентов мы разработали специальный модуль на Yii Framework, который позволяет управлять такими страницами прямо из Панели управления сайтом. Выглядит это примерно так.